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Cos’è la SEO: come funziona e perché è importante per le aziende online

Specialista SEO lavora al suo pc aziendale
Nel variegato mondo del marketing digitale se ne fa sempre un gran parlare: la SEO (Search Engine Optimization), ben diversa dalla SEA (Search Engine Advertising) e inclusa nel SEM (Search Engine Marketing), rappresenta una delle strategie più efficaci e a basso costo per attrarre traffico di qualità al proprio sito web, aumentando le possibilità di conversione. Ma cos’è esattamente e perché è così importante? Scopri come funziona la SEO con l’advantè crew!

Cos’è la SEO?

SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization, che in italiano si traduce come ottimizzazione per i motori di ricerca. Essa comprende tutte quelle tecniche e strategie volte a migliorare la visibilità di un sito web su motori di ricerca come Google, Bing, Yahoo. L’obiettivo primario della SEO è, infatti, quello di posizionare il sito in cima ai risultati di ricerca (o SERP) organici (quindi non a pagamento), per determinate parole chiave, attirando così un pubblico più vasto e al contempo mirato. Non si limita però a generare traffico: la SEO punta anche a fornire agli utenti contenuti rilevanti e utili, generando conversioni e aumentando la brand reputation e awareness.

A seconda delle attività svolte per scalare i motori di ricerca e ottenere maggiore traffico di qualità, le attività di ottimizzazione SEO possono essere di duplice tipologia: On-Page e Off-Page.

SEO On-Page

La SEO On-Page si riferisce all’ottimizzazione delle singole pagine web e delle loro componenti per migliorare l’indicizzazione da parte dei browser. Ne fanno parte:

  • SEO Semantica: l’ottimizzazione dei contenuti presenti sul sito, utilizzando parole chiave strategiche, meta tag e header, per creare prodotti ben strutturati, facilmente comprensibili, quindi di qualità e rilevanti, sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

  • SEO Locale: è una strategia per le aziende interessate a penetrare mercati geograficamente circoscritti. Essa migliora la visibilità del sito web nelle ricerche locali (ad esempio: “ristoranti Roma”, “piscina comunale Milano”, “bar a Torino”).

  • SEO Ecommerce: specifica per i negozi online, si concentra sull’ottimizzazione delle schede prodotto e di categoria per migliorare le vendite, sfruttando il buon posizionamento web.
  • SEO Tecnica: considera l’ottimizzazione degli aspetti più tecnici del sito, quindi la sua infrastruttura. È il caso della cura posta in elementi come status code, file robots.txt., sitemap.xml, Core Web Vitals (CWV) e velocità di caricamento delle pagine (o Pagespeed).

  • SEO Multilingua: è essenziale per le aziende che operano su scala internazionale, alle quali garantisce che i contenuti web non siano solamente tradotti, ma anche ottimizzati in diverse lingue e culture.

SEO On-Page

Di contro, la SEO Off-Page si riferisce a tutte le attività che si svolgono al di fuori del sito web contribuendo a ottimizzarlo, come:

Specialista SEO effettua una ricerca online

Link Building: consiste nell’ottenere backlink, ossia link provenienti da siti web autorevoli che puntano al proprio sito, fondamentale per aumentarne credibilità e affidabilità sia per i motori di ricerca che per gli utenti. La quantità che la qualità dei backlink e delle menzioni online contribuiscono ad accrescere l’autorevolezza del sito, migliorandone la visibilità e la reputazione.

 

Velocità del sito: migliorare la Pagespeed, processo essenziale sia per influenzare positivamente il ranking e l’esperienza utente.

 

Struttura delle URL: realizzare indirizzi brevi, chiari e ottimizzati con parole chiave, rende il sito web più facile da raggiungere e da navigare per utenti e browser.

Come funziona la SEO?

Per capire come funziona la SEO, è fondamentale conoscere i processi che la regolano, ovverosia il crawling, l’indexing, le modalità di ranking utilizzate dai motori di ricerca.

Algoritmi dei motori di ricerca

Google, Bing e Yahoo impiegano complessi sistemi di algoritmi per determinare l’ordine in cui i siti web vengono visualizzati nella SERP (Search Engine Results Page). Questi algoritmi analizzano e valutano numerosi fattori, tra cui rilevanza, autorità e credibilità. Il loro continuo aggiornamento rende fondamentale l’ottimizzazione costante dei siti per mantenere o migliorare la propria posizione nei risultati di ricerca.

Crawling, Indexing e Ranking

Il processo di valutazione da parte dei motori di ricerca inizia con la fase di crawling, cioè quell’attività che prevede l’esplorazione del web con “bot” o “spider” per trovare nuove pagine o aggiornamenti da indicizzare, quindi da archiviare nei database del motore stesso.

Si passa poi alla fase di ranking, in cui i contenuti valutati vengono ordinati e viene determinata la posizione vera e propria all’interno della pagina di risultati di ricerca di una determinata query (domanda di ricerca sottoposta al motore).  

Fattori di ranking

I principali fattori di ranking, ovvero quelli che determinano la posizione di un sito nei risultati di ricerca, includono la qualità dei contenuti, che devono essere utili, originali e pertinenti per rispondere alle esigenze degli utenti; una struttura del sito chiara e intuitiva; la velocità di caricamento delle pagine (pagespeed); un’esperienza utente ottimale, in modo che gli utenti possano trovare facilmente ciò che cercano e interagire senza difficoltà.

Se tutti questi elementi sono gestiti con cura, lavorano insieme per migliorare la posizione del sito nei risultati di ricerca, aumentando così la sua visibilità online e attirando più visitatori.

Benefici della SEO

Dopo aver compreso la SEO e come funziona, ecco per cosa è davvero utile:


  • Aumentare il traffico organico, consentendo di attirare visitatori al sito in modo naturale e senza dover investire in campagne pubblicitarie a pagamento.

  • Migliorare la reputazione e la credibilità, perché un sito ben posizionato nei risultati di ricerca viene percepito come autorevole e affidabile, non solo dagli utenti ma anche dai motori di ricerca stessi.

  • Garantire un ROI a lungo termine: investire nella SEO può sembrare impegnativo inizialmente, ma se implementata e curata con attenzione, offre un ritorno sull’investimento sostenibile e crescente nel tempo.

Perché è quindi importante integrare una strategia SEO?

Implementare una strategia SEO per il proprio business online, è fondamentale per emergere in un mondo digitale sempre più vasto e competitivo. Una buona SEO non solo aumenta la visibilità del sito nel web, ma trasforma i visitatori in clienti, così contribuendo al successo duraturo dell’azienda.

Claudia Serravalle

SEO Specialist

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